Lieve Holistik lezers, zo verdienen wij een eerlijke boterham met ons platform

Hoe groter Holistik wordt, hoe vaker wij de vraag krijgen waar we nou eigenlijk ons geld mee verdienen. Omdat we niks te verbergen hebben, zetten we dat graag voor jullie uiteen.

Lieve lezers, dit is hoe wij onze boterham verdienen…

Als je het mij vraagt, dan zijn er een paar manieren waarop je een eigen online magazine kunt opzetten. Wat je sowieso nodig hebt is een gezonde dosis lef, een goed plan én een startkapitaal. Geld bij elkaar krijgen kun je doen door in zee te gaan met een grote uitgeverij (hebben we geprobeerd, was geen succes), een investeerder te zoeken of je eigen spaargeld op te offeren. Dat laatste hebben Karlijn en ik gedaan. Karlijn vulde ooit vakken bij de Albert Heijn en ik was die telemarketeer die altijd precies rond etenstijd belde om je een krantenabonnement te verkopen. Voor het geld dat we in al die jaren opzij hebben gezet, had er aan elke arm een Hermès Birkin bag kunnen bungelen. Maar wat moet je in vredesnaam met een tas als je je eigen online magazine kunt runnen?

Super zuinig leven

Op 11 februari 2016 lanceerden we ons magazine met een groot feest. Op dat moment was er nog maar weinig over van ons bij elkaar gespaarde startkapitaal. Gedurende de 12 maanden die volgden, zat er niets anders op dan super zuinig leven. Tuurlijk, dat was soms best even slikken, maar we hebben ons er geen seconde ongelukkig door gevoeld. Met Holistik werken we namelijk aan iets dat groter is dan onszelf en dat geeft ontzettend veel voldoening. Inmiddels ziet onze financiële situatie er wat rooskleuriger uit, maar bijna alles wat we verdienen stoppen we weer terug in ons bedrijf. Lange termijn denken noemen ze dat. En vergis je niet in hoe kostbaar het runnen van een online magazine is. Elke maand ligt er een nieuwe stapel rekeningen op ons bureau. De huur van ons kantoor, kosten voor hosting, abonnementen op beeldbanken, onderhoud van de website, design, onze boekhouder… Pas als alle rekeningen zijn betaald, betalen we onszelf uit.

Learning by doing

Als je Holistik een beetje volgt, dan weet je dat we zo’n 3 artikelen per dag schrijven. Per maand komt dat neer op ongeveer 100 artikelen. Karlijn en ik hebben met elkaar afgesproken dat maximaal 20 procent daarvan ‘commercieel’ mag zijn. Dat betekent dat we betaald krijgen om een artikel te schrijven. Dat kan zijn over een nieuwe shampoo, een pas geopend hotel of een leuk event. Voor ons zijn twee zaken daarbij van belang: 1) het moet voor jou als lezer duidelijk zijn dat het een gesponsord artikel betreft en 2) we werken alleen maar samen met merken en bedrijven die passen bij Holistik en waar we oprecht enthousiast over zijn. Want alleen dan lukt het om een inspirerend verhaal op papier te krijgen. Of we daarbij wel eens minder gelukkige keuzes maken? Natuurlijk! En daar leren we dan weer van. Want als er íets van toepassing is op het opzetten en runnen van een eigen magazine dan is het wel learning by doing.

Online kampvuur voor iedereen

Terug naar onze inkomsten. Want hoe vaker we een gesponsord artikel plaatsen (wat dus echt niet zo heel vaak is), hoe vaker we verontwaardigde reacties van lezers krijgen. En heel eerlijk: daar worden we best een beetje verdrietig en moedeloos van. Karlijn en ik werken veel meer dan 40 uur per week (maar met ongelooflijk veel plezier!) om jou als lezer tools aan te reiken waarmee jij de beste versie van jezelf kunt worden (en de wereld een mooiere plek). En daar hoef je niks voor te betalen. We kunnen er ook voor kiezen om Holistik 100% vrij te houden van commerciële content. Maar dat zou betekenen dat we onze content niet langer gratis kunnen aanbieden. Terwijl Holistik een online kampvuur is waar iedereen zich aan mag warmen. Ook als je niet in de gelegenheid bent om een financiële bijdrage te leveren.

Trots

Dat Karlijn en ik proberen rond te komen van geld dat we verdienen met ons eigen magazine vinden we niet iets om ons voor te schamen. Sterker nog: we zijn er ontzettend trots op! Opscheppen zit niet in ons DNA, maar we hebben Holistik toch maar mooi op eigen kracht van de grond weten te krijgen en bereiken inmiddels 600.000 mensen per maand. En over alles wat we met ons magazine verdienen betalen netjes belasting. Dus lieve lezers, laat verontwaardigde comments onder artikelen voortaan achterwege. Probeer wat milder in het leven te staan en gun een ander ook wat. Dat is pas holistisch :-).